在20世纪末至21世纪初的全球时尚界，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）无疑是一个不可忽视的名字。这个以女性内衣为核心产品的品牌，不仅在全球范围内建立了庞大的商业帝国，更在无形中塑造了一种关于女性身体的美学标准——一种以性感、苗条、甚至可以说是“完美无瑕”为特征的审美取向。然而，在这一切的背后，隐藏着的是一套复杂而深刻的资本逻辑，它不仅仅关乎商业的成功，更与物化女性、性别歧视等社会问题紧密相连。本章将深入探讨维多利亚秘密的创立背景，以及它如何在资本的驱动下，构建了一个厌女症的王国。

一、罗伊·雷蒙德的梦想与现实的碰撞

维多利亚秘密的故事始于1961年，由一位名叫罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）的年轻男子创立。雷蒙德是一位对零售业充满热情的创业者，他注意到市场上的女性内衣店往往环境简陋、商品选择有限，且缺乏私密性，这使得许多女性在购买内衣时感到尴尬和不适。基于这一观察，雷蒙德萌生了一个念头：打造一家既优雅又私密的女性内衣专卖店，让女性顾客能够在舒适的环境中挑选心仪的商品。于是，第一家维多利亚秘密门店在旧金山诞生了，它以其独特的购物体验和高品质的产品迅速赢得了市场的青睐。

然而，雷蒙德最初的愿景并非完全出于对女性需求的深刻理解或尊重。相反，他的出发点更多是基于一种商业直觉和市场空白的识别。在创立过程中，他并没有充分考虑到女性消费者的真实感受和需求，而是将自己对女性身体的想象和审美偏好融入到了店铺的设计和商品的选择上。这种以男性视角为主导的商业模式，从一开始就为维多利亚秘密的未来埋下了物化女性的种子。

二、性感营销：从目录邮购到内衣时装秀

随着时间的推移，维多利亚秘密逐渐发展出一套独特的营销策略——将内衣与性感紧密联系在一起，通过展示女性身体的曲线美和性感魅力来吸引消费者。这一策略在1977年随着目录邮购业务的兴起而得以广泛传播。维多利亚秘密的目录不仅提供了丰富的商品选择，还通过精美的摄影和模特展示，将内衣变成了一种艺术品，一种能够提升女性自信和魅力的工具。

到了1982年，名模广告的诞生更是将维多利亚秘密的性感营销推向了一个新的高度。这些广告通常以身材苗条、面容姣好的女性模特为主角，她们穿着维多利亚秘密的内衣，展现出一种近乎完美的性感形象。这种广告风格不仅吸引了大量男性消费者的目光，也激发了女性消费者对于拥有类似身材和魅力的渴望。

1995年，维多利亚秘密内衣时装秀的首次举办，更是将这一营销策略推向了全球。这场每年一度的盛事不仅展示了维多利亚秘密的最新设计，更通过精心编排的演出和强大的明星阵容，将内衣与时尚、娱乐紧密联系在一起，成为了一个备受瞩目的文化事件。然而，在这一切的背后，是维多利亚秘密对于女性身体美学的刻板印象和单一标准的强化，以及对于女性多样性和个体差异的忽视。

三、资本逻辑下的厌女症王国

维多利亚秘密的成功并非偶然，它背后隐藏着一套深刻的资本逻辑。在资本的驱动下，维多利亚秘密不断追求市场份额的增长和利润的最大化。为了实现这一目标，它必须不断地吸引消费者、扩大品牌影响力、提高产品销量。而在这个过程中，物化女性、将女性身体作为商品进行展示和销售成为了一种有效的营销策略。

通过强调女性身体的性感魅力，维多利亚秘密不仅成功地吸引了大量消费者的关注，还激发了他们对于购买内衣的欲望。然而，这种营销策略也带来了一系列负面后果。它加剧了女性对于自身身体的焦虑和不满，推动了整容手术、减肥产品等行业的繁荣；它忽视了女性的多样性和个体差异，将一种单一的审美标准强加给所有女性；它更是加深了社会对女性的刻板印象和性别歧视，将女性视为一种可以被观赏、被消费的对象。

在维多利亚秘密的厌女症王国中，女性被物化、被审美化、被商品化。她们的身体被赋予了特定的价值和意义，而这种价值和意义又不断地被资本所利用和强化。然而，随着女性主义思想的兴起和女性意识的觉醒，越来越多的女性开始对这种审美标准和营销策略提出质疑和挑战。她们呼吁社会尊重女性的多样性和个体差异，反对将女性身体作为商品进行展示和销售。这一声音正在逐渐壮大，推动着维多利亚秘密以及整个时尚界向着更加平等、包容和多元的方向发展。